引进版为何能独霸少儿图书市场

时间: 2023-12-09 06:30:59 |   作者: 雷电竞ray

  近一段时间,少儿图书市场非常红火。据北京西单图书大厦少儿部的有关负责的人介绍,少儿图书的销售量始终占据该书店图书销售的第二位,淡季每月的销售额在一二百万元,旺季销售额达三四百万元。

  给孩子买书,许多家长都舍得花钱。记者在采访中发现,现在最受少儿及其家长欢迎的是从国外直接引进版权的各种读物。目前,在许多书店里,来自欧洲的、美国的、日本的、韩国的图书随处可见,卡通、童话、漫画、科普、科幻、探险、名人传记门类齐全。

  据北京西单图书大厦统计,今年上半年在名列少儿图书销售排行榜前10位的图书中,有7本是直接从国外引进版权的图书,其中人民文学出版社引进的《哈利·波特》系列图书更是独占鳌头,在销售榜前10位的图书中占据了6位。

  一位带着儿子在中国图书大厦买书的家长说,他喜欢买引进版少儿图书。因为这些书无论是内容还是插图、装帧,都要比国内原创的图书略胜一筹。国内原创的少儿图书大多是向少儿灌输一些深奥的大道理,或者只是看图识字、数学卡片等;也有一些幼儿读物出现一些常识性错误,如图书中出现小鸡与狐狸成了好朋友、彩虹变成八种颜色,等等。而国外的图书,大多以少儿的眼光、感受来讲述一个个妙趣横生的故事,从而开拓孩子的眼界、引发他们的思考,潜移默化地培养他们勇敢、友爱、独立的品质。

  据中国出版科学研究所副所长魏玉山介绍,2005年我国共出版各类图书25万种,引进图书9382种,输出图书1434种。引进图书与输出图书比大致为8∶1。引进图书的品种占整个图书出版的品种的二十分之一。

  如果仅从引进比例而言,引进图书占总出版图书的二十分之一的比例是合适的,符合我国改革开放的需求,符合当前我们国家科技、文化等发展的需求。但有必要注意一下的是,引进版图书的市场占有率非常高,尤其是引进版少儿类图书牢牢占据了各类图书销售榜。

  魏玉山说,文化的影响与经济的影响是成正比的。欧美等国因为有强大的经济作为后盾,所以图书等文化产品也能在许多国家长驱直入。而我们国家的经济实力还不是很强,图书输出主要面向港台地区和日、韩等国,这些书籍在当地市场占有率也不高。

  人民出版社策划部主任孙顺林认为,出版社首先是要生存,然后才是推荐最好的图书给读者。而目前国内缺乏优秀的原创作品,出版社不得不大量引进优秀的国外少儿图书。不过,目前少儿图书市场也开始冒出个别好的作家、好的作品,如《诛仙记》、“马小跳”系列等。只要找到好的原创作品,出版社还是愿意出版国内原创的作品,因为这将更符合读者口味,将会更持久地畅销。

  当然,引进国外成熟的少儿图书,对出版社而言,操作更为便利,更容易取得成功,取得可观的经济效益。目前,人民文学出版社出版的少儿类图书中,90%是直接引进国外图书版本,10%是国内原创图书。而且引进版图书的销量都较好,销量最少的也可以卖一两万册,销量最高的,如《哈利·波特》系列书籍,能够达到150万册以上。

  四川少儿出版社的颜小鹂却认为,长期以来,国内少儿图书的市场准入门槛较低,少儿图书的创作向来都被称为“小儿科”,不受重视;而在国外,知名作家、大科学家,始终是少儿作品创作队伍的一个重要组成部分。因此,国内少儿图书粗糙,精品较少,而国外少儿图书严谨,精品较多。同时,引进版图书能借助引进由头进行炒作。

  应如何看待引进版图书抢占少儿图书市场的现象呢?魏玉山认为,引进来的少儿图书,有许多是非常经典、优秀的图书,如《格林童话》、《安徒生童话》等,这些都是世界文化的优秀遗产,这些书籍所呈现的不同的文化、不同的思维方法和丰富的想像力,有利于培养少年儿童的多元化思维;但是,有些引进版少儿图书,却不符合我国国情,如过分渲染暴力倾向等问题,不利于中国传统文化的继承。

  对于目前引进版少儿图书非常火爆的现象,孙顺林认为,这只是我国图书市场发展的一个阶段性现象。以前,书市场也出现过这样的现象,大量引进国外图书会刺激国内原创图书的创作,从而使国内原创图书尽快成熟起来。

  其实,图书的引进与输出,反映的是文化的引进与输出;没有文化、文学的创新、创作,出版业也“难为无米之炊”。孙顺林认为,要想改变这种局面,首先,必须提高我们目前的整体创作水平,建立鼓励创作、创新的制度和环境。其次,一本图书的成功热销,还应该有一套到位的市场运作方式,这是值得出版人深思的。

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